Αποσυρση της διαφημιστικης καμπανιας της Amstel

Ως παραπλανητική έκρινε το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) την διαφημιστική καμπάνια της μπύρας Amstel, σύμφωνα με την οποία η προέλευση του ονόματος του προϊόντος συνδέεται με την ελληνική γλώσσα.
Το συμβούλιο έκρινε ότι η υπό έλεγχο καμπάνια προωθεί την ελληνικότητα του προϊόντος κάτι το οποίο δεν ισχύει καθώς το όνομά του προέρχεται από την παλαιά ολλανδική διάλεκτο “aeme stelle” το οποίο σημαίνει περιοχή που περιβάλλεται από νερό, από την οποία προέκυψε η ονομασία του ποταμού “Αmstel” στην Ολλανδία, και από τον οποίο πήρε το όνομά της η εν λόγω μπύρα, εκατέρωθεν.

Όπως αναφέρει χαρακτηριστικά η απόφαση του ΣΣΕ, «η διαφήμιση κρίθηκε από το ΣΕΕ παραπλανητική ως προς τα βασικά της μηνύματα που προβάλλουν τον ελληνικό της χαρακτήρα και τη σύνδεση με την ελληνική παράδοση».

Η Επιτροπή έκρινε ότι η υπό έλεγχο επικοινωνία επικοινωνεί το χαρακτηριστικό της ελληνικότητας τόσο του προϊόντος όσο και της μάρκας Amstel και επομένως οι καταναλωτές είναι πιθανό να υιοθετήσουν την άποψη ότι πρόκειται για ένα αμιγώς ελληνικό προϊόν / ελληνική μάρκα που εξαρχής δημιουργήθηκε και καθιερώθηκε στην Ελλάδα και που ανέκαθεν παράγεται αποκλειστικά με ελληνικές πρώτες ύλες.

Πιο συγκεκριμένα, παραπλανητικοί θεωρήθηκαν οι ισχυρισμοί της διαφήμισης αναφορικά με την παραγωγή της μπύρας κατά 100% από ελληνικό κριθάρι. Ναι μεν η «αντίδραση» του ΣΕΕ επήλθε καθώς η μάρκα Amstel δεν είναι ελληνική και αφετέρου επειδή κατά τη διαδικασία από τα στοιχεία που προσκομίσθηκαν δεν τεκμηριώθηκε επαρκώς ότι οι προδιαγραφές παραγωγής του προϊόντος που ισχύουν σήμερα (δηλαδή η κάλυψη των αναγκών σε κριθάρι αποκλειστικά από Έλληνες παραγωγούς) ισχύουν πάντοτε.

Παραπλαντητικά θεωρήθηκαν από το ΣΕΕ και τα επιχειρήματα της καμπάνιας που συνδέουν την προέλευση του ονόματος της μπίρας Amstel με την ελληνική γλώσσα (Αμ στέλνανε…) και τις ελληνικές ρίζες (σύντμηση επιθέτου Αμ-οιράκης Στ-έλιος).

Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία στην οποία ανήκει η Amstel υποχρεούται πλέον να τροποποιήσει εντός τεσσάρων ημερών τη διαφημιστική καμπάνια σε τηλεόραση και ραδιόφωνο, ενώ η καμπάνια είχε αποσυρθεί ήδη πριν από την ανάρτηση της απόφασης.

Ακολουθήστε το paratiritis-news.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.