Απογοητευτικη εικονα στις θερινες εκπτωσεις – Χαμηλοτερες πωλησεις για 6 στις 10 επιχειρησεις

Αποθαρρυντική εικόνα για την αγορά καταγράφει η πανελλαδική έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για τις θερινές εκπτώσεις του 2026, καθώς σχεδόν 6 στις 10 επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου δήλωσαν χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, το 57,5% των επιχειρήσεων κατέγραψε χειρότερο τζίρο από το 2025, ενώ μόλις περίπου 1 στις 10 επιχειρήσεις εμφάνισε αυξημένες πωλήσεις. Η εξέλιξη αυτή έρχεται να προστεθεί, όπως επισημαίνει η ΕΣΕΕ, σε ένα ήδη ασθενές πρώτο εξάμηνο για το λιανεμπόριο.

Οι μεγάλες εκπτώσεις δεν έφεραν την αναμενόμενη κατανάλωση

Παρά το γεγονός ότι περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις προχώρησαν σε εκπτώσεις άνω του 30%, η καταναλωτική κίνηση δεν ακολούθησε την ίδια πορεία.

Συγκεκριμένα, το 57,6% των επιχειρήσεων υιοθέτησε ποσοστά έκπτωσης άνω του 30%, με το εύρος από 31% έως 40% να είναι το συνηθέστερο. Παράλληλα, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις δήλωσαν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τον τζίρο της εκπτωτικής περιόδου.

Για περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις που εμφάνισαν πτώση πωλήσεων, η μείωση περιορίστηκε έως το 10%, ενώ ακόμη και μεταξύ όσων κατέγραψαν άνοδο, για περίπου τις μισές η αύξηση δεν ξεπέρασε το 10%.

Χαμηλότερη επισκεψιμότητα στα καταστήματα

Ανάλογη εικόνα αποτυπώνεται και στην επισκεψιμότητα.

Το 43,9% των επιχειρήσεων ανέφερε χαμηλότερη κίνηση σε σύγκριση με το προηγούμενο καλοκαίρι, ενώ περίπου το ίδιο ποσοστό δήλωσε ότι η επισκεψιμότητα παρέμεινε στα περυσινά επίπεδα. Μόλις το 16% των επιχειρηματιών δήλωσε πολύ ικανοποιημένο από την κίνηση στα καταστήματα.

Καλύτερη περίοδος των εκπτώσεων αναδείχθηκε ο Ιούλιος για το 44,3% των επιχειρήσεων, ενώ σχεδόν 4 στους 10 επιχειρηματίες δηλώνουν πρόθυμοι να διατηρήσουν χαμηλές τιμές και προσφορές και μετά τη λήξη της επίσημης εκπτωτικής περιόδου.

Ακρίβεια και μειωμένο εισόδημα πιέζουν την αγορά

Οι επιχειρηματίες εντοπίζουν ως σημαντικότερα προβλήματα την ακρίβεια, το μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τις υψηλότερες τιμές των προμηθευτών.

Ιδιαίτερα έντονη είναι η πίεση από το ενεργειακό κόστος, καθώς το 81,2% των επιχειρήσεων δηλώνει ότι το λειτουργικό του κόστος έχει αυξηθεί έως και 20% από την αρχή του έτους λόγω των τιμών της ενέργειας.

Την ίδια στιγμή, οι πωλήσεις μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων εξακολουθούν να υπολείπονται των φυσικών καταστημάτων, με 3 στους 4 επιχειρηματίες να δηλώνουν ότι ο τζίρος του e-shop τους ήταν χαμηλότερος από εκείνον του φυσικού σημείου πώλησης.

Μεγαλύτερη πίεση σε ένδυση, υπόδηση και ψυχαγωγικά είδη

Σε επίπεδο κλάδων, ισχυρότερες πιέσεις καταγράφονται στα επιμορφωτικά, ψυχαγωγικά και αθλητικά είδη και ακολουθούν οι επιχειρήσεις ένδυσης και υπόδησης.

Η εικόνα αποτυπώνει, σύμφωνα με την έρευνα, τη μετατόπιση του διαθέσιμου εισοδήματος των νοικοκυριών προς βασικά αγαθά και υπηρεσίες, με αποτέλεσμα οι χαμηλότερες τιμές να μην επαρκούν για να ενισχύσουν σημαντικά τη ζήτηση.

ΕΣΕΕ: «Τα μέτρα στήριξης αφορούν πλέον την επιβίωση»

Ο Διοικητικός Διευθυντής του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, κ.Χαράλαμπος Αράχωβας, χαρακτηρίζει απογοητευτική την εικόνα της αγοράς, τονίζοντας ότι τα αρνητικά αποτελέσματα των θερινών εκπτώσεων προστίθενται στις χαμηλές πωλήσεις του πρώτου εξαμήνου.

Όπως επισημαίνει, η άνοδος των τιμών και του λειτουργικού κόστους εντείνει την πίεση στις επιχειρήσεις και καθιστά αναγκαία την άμεση λήψη μέτρων για τη στήριξη της βιωσιμότητας των επιχειρήσεων και των θέσεων εργασίας.

«Το εμπόριο και η επιχειρηματικότητα δεν ζητούν μέτρα στήριξης για την περαιτέρω επέκτασή τους αλλά για την ίδια τους την επιβίωση», υπογραμμίζει, με τον εμπορικό κόσμο να στρέφει πλέον το ενδιαφέρον του στις εξαγγελίες που αναμένονται στη ΔΕΘ.

Ακολουθήστε το paratiritis-news.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.