Αναθεωρηση ευρωπαικης νομοθεσιας για τις τηλεοπτικες διαφημισεις

Την περασμένη Πέμπτη 29 Νοεμβρίου το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο τάχθηκε υπέρ της αναθεώρησης της ευρωπαϊκής νομοθεσίας αναφορικά με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις και την τοποθέτηση προϊόντων. Αφορμή αποτέλεσε η έγκριση από τους ευρωβουλευτές της κοινής θέσης του Συμβουλίου σχετικά με την τροποποίηση της οδηγίας για την άσκηση τηλεοπτικών δραστηριοτήτων. Η τροποποίηση αποτελεί το αντικείμενο μιας συμφωνίας μεταξύ των κρατών μελών και του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου. Η νέα οδηγία αναμένεται να δημοσιευθεί στην επίσημη εφημερίδα της Ε.Ε. πριν το τέλος του τρέχοντος έτους. Η εφαρμογή της στα κράτη – μέλη ορίζεται εντός δύο ετών από την δημοσίευσή της.

Η οδηγία θα μετονομαστεί σε οδηγία σχετικά με τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων, ώστε να συμβαδίζει με τις εξελίξεις στον οπτικοακουστικό τομέα και την διαφήμιση. Μεταξύ άλλων, θα καλύπτει τηλεοπτικά προγράμματα που μεταδίδονται στο διαδίκτυο, αλλά όχι ιδιωτικούς ιστοτόπους.

Ιδιαίτερα καινοτόμες θα είναι οι διατάξεις της νέας οδηγίας σχετικά με την τοποθέτηση προϊόντων. Σύμφωνα με την κοινή θέση, η τοποθέτηση προϊόντων ορίζεται ως «κάθε μορφή οπτικοακουστικής εμπορικής ανακοίνωσης που συνίσταται στην παρουσίαση ή στην αναφορά εμπορεύματος, υπηρεσίας ή του αντίστοιχου εμπορικού σήματος, ώστε να εμφανίζεται σε πρόγραμμα, έναντι πληρωμής ή ανάλογου ανταλλάγματος». Αυτό θα επιτρέπεται μόνο σε έναν περιορισμένο αριθμό εκπομπών και μάλιστα υπό αυστηρές προϋποθέσεις. Θα απαγορεύεται ρητά στα ειδησεογραφικά προγράμματα και τα προγράμματα με θέματα επικαιρότητας, τα παιδικά προγράμματα, τα ντοκιμαντέρ και τα συμβουλευτικά προγράμματα.

Η τοποθέτηση προϊόντων θα πρέπει να δηλώνεται δεόντως κατά την έναρξη και κατά το τέλος του προγράμματος καθώς και μετά από διαφημιστικά διαλείμματα.

Επιτέλους ταινίες!

Συνήθως, εκεί που η αγωνία σ’ ένα φιλμ κορυφώνεται ένα διαφημιστικό «πακέτο» έρχεται να κόψει την εξέλιξη και να παρατείνει την αγωνία. Ενίοτε, το μεγάλο διαφημιστικό «πακέτο» παίζει λίγο πριν το φινάλε, οπότε η πλειοψηφία των τηλεθεατών μένει πιστή στο κανάλι που παρακολουθεί και δεν τολμά το ζάπινγκ.

Τα διαφημιστικά διαλείμματα ορίζεται ότι θα επιτρέπονται κάθε τριάντα λεπτά κατά τη μετάδοση τηλεοπτικών ταινιών, κινηματογραφικών έργων και ειδησεογραφικών προγραμμάτων. Η μετάδοση παιδικών προγραμμάτων θα μπορεί να διακόπτεται για διαφημίσεις μία φορά κάθε μισάωρο, εφόσον η διάρκεια του προγράμματος υπερβαίνει τα τριάντα λεπτά. Σύμφωνα με τους νέους κανόνες, η ανώτατη διάρκεια των διαφημίσεων δεν θα πρέπει να υπερβαίνει το 20% ανά ώρα, δηλαδή τα 12 λεπτά.

Κώδικες δεοντολογίας – «Προσβασιμότητα»

Επιπλέον, γίνεται λόγος για κώδικες δεοντολογίας σχετικά με τις ακατάλληλες οπτικοακουστικές εμπορικές ανακοινώσεις. Πρόκειται για τις ανακοινώσεις αυτές που συνοδεύουν ή περιλαμβάνονται σε προγράμματα για παιδιά και αφορούν τρόφιμα και ποτά που περιέχουν συστατικά και ουσίες, όπως τα λιπαρά, τα κορεσμένα λιπαρά, τα τρανς-λιπαρά οξέα, το αλάτι και τα σάκχαρα, των οποίων δεν συνίσταται η υπερβολική κατανάλωση.

Ακόμη, μετά από επίμονες προσπάθειες του Κοινοβουλίου, διασφαλίζεται το δικαίωμα των ατόμων με αναπηρία και των ηλικιωμένων να έχουν πλήρη πρόσβαση στις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων. Τα μέσα επίτευξης της προσβασιμότητας θα πρέπει να περιλαμβάνουν, μεταξύ των άλλων, νοηματική γλώσσα, υποτιτλισμό, ακουστική περιγραφή και εύχρηστα μενού.

Η κοινή θέση αναφέρει ακόμη ότι την εφαρμογή της οδηγίας σε καθένα από τα κράτη μέλη θα πρέπει να επιβλέψουν οι ανεξάρτητοι ρυθμιστικοί φορείς τους.

Σε σχέση με τη μετάδοση ευρωπαϊκών έργων δεν υπάρχει αλλαγή, δηλαδή τα κράτη – μέλη θα πρέπει να μεριμνούν ώστε οι ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί να αφιερώνουν τουλάχιστον 10 % του χρόνου εκπομπής τους, εκτός των ειδήσεων, των αθλητικών εκδηλώσεων, των τηλεοπτικών παιχνιδιών, των διαφημίσεων ή των υπηρεσιών τηλεκειμενογραφίας, σε ευρωπαϊκά έργα παραγωγών ανεξαρτήτων από ραδιοτηλεοπτικούς οργανισμούς. Εναλλακτικά, θα μπορούν να διαθέτουν το 10% τουλάχιστον του προϋπολογισμού των προγραμμάτων τους στα προαναφερθέντα ευρωπαϊκά έργα.

Επιμέλεια: Μαρία Αμπατζή

Ακολουθήστε το paratiritis-news.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.