«ΑΙΧΜΗ»…Με ιστορια στη διαφημιση και στην προωθηση προιοντων και υπηρεσιων

Η επιχείρηση «Αιχμή» ξεκίνησε τη λειτουργία της το 1989 στην Ξάνθη έχοντας στο τιμόνι τον Τάσο Βρένο και τον Παπαδόπουλο Κυριάκο με αντικείμενο την παροχή υπηρεσιών στον τομέα της μεταξοτυπίας και του διαφημιστικού δώρου. Πριν επτά χρόνια μετά από κάποιες ανακατατάξεις επεκτείνεται και σε άλλους χώρους όπως αυτός του επιχειρηματικού δώρου, υλικών προώθησης, επιγραφών, υπαίθριων διαφημίσεων γενικότερα δηλαδή με τη διαφήμιση και προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών. Σήμερα η επιχείρηση απασχολεί δέκα εργαζόμενους και έχει σταθεροποιήσει τη θέση της όχι μόνο στην αγορά της Ξάνθης αλλά και πανελληνίως.

Ο ΠτΘ συζητά σήμερα με τον Παπαδόπουλο Κυριάκο για την επιχείρηση, τους τομείς δραστηριότητάς της αλλά και γενικότερα για τα προβλήματα που αντιμετωπίζει ο κλάδος…

ΠτΘ: κ. Παπαδόπουλε πότε ξεκίνησε τη λειτουργία της η επιχείρηση;

Π.Κ.: Η επιχείρηση λειτουργεί από το 1989, αλλά πριν επτά χρόνια έγιναν κάποιες ανακατατάξεις. Έτσι επεκταθήκαμε και σε κάποιους άλλους χώρους τελείως διαφορετικούς για μας οι οποίοι μέχρι τότε ασχολούμαστε περισσότερο με τη μεταξοτυπία και το διαφημιστικό δώρο.

ΠτΘ: Η επέκταση αυτή έγινε μετά από έρευνα αγοράς;

Π.Κ.: Ναι, βέβαια. Πιστεύω ότι τότε υπήρχαν κάποιοι ενδοιασμοί, όπως ίσως και σήμερα. Θεωρώ όμως ότι είναι θέμα ψυχολογίας. Τότε είχαμε ακούσει διάφορα που αποδείκνυαν ότι δεν ήταν έτοιμο το κοινό να δεχθεί μία επιχείρηση τέτοιας μορφής. Σήμερα τα δεδομένα έχουν αλλάξει και δεν αντιμετωπίζουμε κανένα πρόβλημα.

ΠτΘ: Έχετε σπουδάσει κάτι ανάλογο;

Π.Κ.: Έχω τελειώσει Γραφικών Τεχνών.

ΠτΘ: Ο τομέας σας απαιτεί δημόσιες σχέσεις. Πόσο εύκολο είναι;

Π.Κ.: Πιστεύω ότι εξαρτάται από το χαρακτήρα του κάθε ανθρώπους.

ΠτΘ: Δεν είναι θέμα σπουδών;

Π.Κ.: Απλά οι σπουδές σε βοηθάνε. Δεν έχω κάνει ούτε σπουδές δημοσίων σχέσεων, ούτε μάρκετινγκ, με εξαίρεση κάποια μαθήματα μόνο μάρκετινγκ, και δε δυσκολεύτηκα καθόλου. Είναι θέμα καθαρά επικοινωνίας, δηλαδή πόσο μπορείς να επικοινωνήσεις με τους γύρω σου. Και από εκεί και πέρα αν είσαι γνώστης της δουλειάς σου μπορείς να προωθήσεις το επάγγελμά σου, το αντικείμενό σου. Βέβαια δεν λεω ότι δε χρειάζονται σπουδές.

ΠτΘ: Τι εννοείτε όταν μιλάτε για επιχειρηματικό δώρο;

Π.Κ.: Η έννοια είναι παλιά, απλά υπάρχει μία σύγχυση μεταξύ επιχειρηματικού και διαφημιστικού δώρου. Το διαφημιστικό είναι καθαρά δώρο το οποίο αναφέρεται στην προώθηση μιας επιχείρησης ή ενός αντικειμένου ή ενός προϊόντος μιας επιχείρησης. Το επιχειρηματικό δώρο αναφέρεται στο επιχείρημα που σε βοηθά να έρθεις πιο κοντά στον πελάτη σου. Αυτό σημαίνει ότι το διαφημιστικό ή προωθητικό δώρο θα έχει μια χρηματική αξία, το επιχειρηματικό είναι πιο ακριβό.

ΠτΘ: Χρησιμοποιείτε τη λέξη δώρο η οποία για κάποιον εκτός του τομέα σας παραπέμπει στην απλούστερη έννοιά της…

Π.Κ.: Και τα δύο είναι δώρα. Στην ουσία πρόκειται για δώρο με την καθημερινή του έννοια, απλά στη συγκεκριμένη περίπτωση γίνεται μαζικά σε οποιαδήποτε μορφή από μια επιχείρηση στους πελάτες τους. Είναι ένα κομμάτι το οποία για εμάς που το προτείνουμε απαιτεί φαντασία και ψάξιμο. Καταθέτουμε στον πελάτη τις προτάσεις μας και πολλές φορές και προσφορές οι οποίες αφορούν περισσότερο στο διαφημιστικό δώρο και την προώθηση. Στο επιχειρηματικό δώρο δεν υπάρχουν προσφορές. Εκεί προσπαθούμε να προτείνουμε ό,τι πιο καλό, ό,τι πιο καλά φινιρισμένο.

ΠτΘ: Έχετε πολλά άτομα που απασχολείτε;

Π.Κ.: Αυτή τη στιγμή δέκα. Έχουμε δικό μας τμήμα δημιουργικό, δεν έχουμε τμήμα κλασικών εκτυπώσεων, έχουμε τμήμα όμως ψηφιακών εκτυπώσεων.

ΠτΘ: Μιλήσατε για μεταξοτυπίες. Σήμερα είναι διαδεδομένη;

Π.Κ.: Η μεταξοτυπία είναι ένας τρόπος εκτύπωσης ο οποίος είναι διαδεδομένος εδώ και πεντακόσια χρόνια περίπου. Αυτό σημαίνει ότι για την εποχή που πρωτοεμφανίστηκε ήταν μεγάλη επανάσταση, επανάσταση βέβαια όσον αφορά στη σχέση της με την κλασική τυπογραφία. Σήμερα αν τη συγκρίνουμε με αυτά που γίνονται είναι πολύ πίσω. Υπάρχουν όμως κάποιες εξελίξεις ως προς τα μηχανικά σημεία της μεταξοτυπίας, οι οποίες έχουν μπει και αυτές στο εμπόριο, και είναι ψηφιακής μορφή. Η φιλοσοφία της βέβαια παραμένει η ίδια. Και προσωπικά πιστεύω ότι δε χρειάζεται να εξελιχθεί, γιατί δεν μπορούμε να πάρουμε το αποτέλεσμα που θέλουμε και να είναι ίδιο με τη μεταξοτυπία. Είναι φύση αδύνατο. Ξέροντας βέβαια πάντα ότι τα μελάνια της μεταξοτυπίας αντέχουν περίπου 75 χρόνια σε εξωτερικό χώρο, στον ήλιο, στη βροχή, σε αντίθεση με της ψηφιακής εκτύπωσης που η αντοχή τους δεν ξεπερνά τα πέντε χρόνια.

ΠτΘ: Υπάρχει κάποια ιδιαίτερη προτίμηση;

Π.Κ.: Προτιμώνται της ψηφιακής, γιατί είναι πιο φτηνά από τη μεταξοτυπία. Το κόστος εκτύπωσης είναι φτηνότερο και επειδή σήμερα οι περισσότερες δουλειές και οι περισσότερες αγορές προτιμούν εφήμερες καταστάσεις, εκεί ακριβώς έρχεται η ψηφιακή εκτύπωση να συμπληρώσει το κομμάτι της εφήμερης κατάστασης. Το ίδιο συμβαίνει και με τις υπαίθριες διαφημίσεις, που αφορούν στην προώθηση κάποιου προϊόντος και οι οποίες δε χρειάζεται να παραμείνουν πάνω από ένα χρόνο σε εξωτερικούς χώρους και πολλές φορές ούτε και δεκαπέντε μέρες.

ΠτΘ: Ένα άλλο κομμάτι με το οποίο ασχολείσθε αφορά στις επιγραφές…

Π.Κ.: Οι επιγραφές αποτελούν κλασικό κομμάτι του τομέα των γραφικών τεχνών. Απλά μέχρι σήμερα δεν εντάσσονταν σε αυτόν. Παρ’ όλα αυτά έχει καθιερωθεί πλέον αν και υπάρχουν κάποια προβλήματα στο χώρο. Δεν υπάρχει θωράκιση του επαγγέλματος και πανελλαδικά γίνονται προσπάθειες προς την κατεύθυνση αυτή γιατί ο χώρος είναι ιδιαίτερα ευάλωτος και βάλλεται από παντού. Από διάφορα υπουργεία, διάφορους άσχετους νομοθέτες, που κάθισαν στα θρανία είκοσι χρόνια και δεν έχουν μάθει τι είναι επαγγελματίας, τι είναι επιχείρηση.

ΠτΘ: Είστε όμως οργανωμένοι συνδικαλιστικά…

Π.Κ.: Ναι, θα έλεγα αρκετά καλά με επίσημα όργανα στην Αθήνα και Θεσσαλονίκη.

ΠτΘ: Ποιο είναι το κυριότερο αίτημά του κλάδου σας;

Π.Κ.: Το βασικότερο αφορά στην κατοχύρωση του επαγγέλματος. Υπάρχουν πολλοί που ξυπνάνε το πρωί και λένε θα κάνω αντιγραφές ή θα κάνω διαφημιστικά ή θα κάνω τυπογραφείο. Δεν υπάρχει κατοχύρωση σ’ αυτό το επάγγελμα. Θεωρείται δηλαδή πιο ουσιαστικό να είναι κατοχυρωμένο το επάγγελμα του ηλεκτρολόγου αυτοκινήτων ή του μηχανικού αυτοκινήτων, από το να μην είναι κατοχυρωμένο το επάγγελμα του τυπογράφου ή του γραφίστα, ή του επιγραφοποιού; Δεν υπάρχει κατοχύρωση γενικότερα στον τομέα των γραφικών τεχνών σε όλο το φάσμα πανελλαδικά. Στο εξωτερικό υπάρχει και μάλιστα είναι από τους πολύ οργανωμένους κλάδους.

ΠτΘ: Η γραφιστική τώρα τελευταία μπήκε και στο πανεπιστήμιο, στα ΤΕΙ…

Π.Κ.: Μπήκε και στα ΤΕΛ. Υπάρχουν Λύκεια σε κάποια σημεία της Ελλάδας, εφαρμοσμένων Τεχνών.

ΠτΘ: Έχει μέλλον η δουλειά του γραφίστα;

Π.Κ.: Η δουλειά του γραφίστα είχε παρελθόν, έχει παρόν και θα έχει και μέλλον. Είναι η αρχή του παντός, και όχι μόνο του γραφίστα. Επειδή δε θέλω να μπω σε θέματα Ιστορίας Τέχνης θα πω ότι αν δεν υπήρχε η τυπογραφία δε θα μπορούσαμε να επικοινωνούμε σήμερα.

ΠτΘ: Πόσο ανταγωνιστικό είναι το επάγγελμά σας;

Π.Κ.: Αρκετά θα έλεγα. Ειδικά στην Ελλάδα, επειδή ο Έλληνας έχει φαντασία.

ΠτΘ: Εσείς απευθύνεστε στην αγορά μόνο της Ξάνθης ή γενικότερα;

Π.Κ.: Σε ολόκληρη την Ελλάδα.

ΠτΘ: Σας ευχαριστούμε πολύ.

Π.Κ.: Κι εγώ σας ευχαριστώ.

Α.Π.

Ακολουθήστε το paratiritis-news.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.