Για μια θεση στον καθρεφτη

Πολλά μπορεί να θυσιαστούν στον βωμό της ομορφιάς και, όπως δείχνουν τα στοιχεία, οι Έλληνες τολμούν και καταθέτουν, με στόχο μια καλή κουβέντα από… τον καθρέφτη τους, 1 δισ. ευρώ (340,75 δισεκατομμύρια δραχμές) τον χρόνο. Τόσο αποτιμάται η αγορά της ομορφιάς στην Ελλάδα, σε ετήσια βάση. Φυσικά και η περιοχή μας δεν θα μπορούσε να αποτελέσει εξαίρεση. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παραθέτουν δύο από τα καταστήματα του είδους και συγκεκριμένα το Beauty shop και το κατάστημα καλλυντικών «Ζήσης», οι Κομοτηναίες ξοδεύουν πολλά για την περιποίησή τους. Και όχι μόνο οι Κομοτηναίες, αλλά και οι Κομοτηναίοι.

Η εικόνα στην Ελλάδα

Αλυσίδες καταστημάτων καλλυντικών προϊόντων, σούπερ μάρκετ, αλλά και εξειδικευμένα σούπερ μάρκετ καλλυντικών, κονταροχτυπιούνται για να φέρουν στα ταμεία τους όσο το δυνατό περισσότερα κέρδη.

Ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα σκληρός, καθώς ο τζίρος των επιχειρήσεων, σύμφωνα με τα στοιχεία της εφημερίδας «Τα Νέα», αυξάνεται συνολικά κάθε χρόνο περίπου κατά 58,6 εκατ. ευρώ (20 δισεκατομμύρια δραχμές). Τα καλλυντικά προϊόντα που φιλοξενούνται στα ράφια των σούπερ μάρκετ αυξάνονται συνεχώς και μαζί αυξάνεται και ο αριθμός των καταναλωτών που επιλέγουν να αγοράζουν από εκεί τα απαραίτητα είδη. Μάλιστα, οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ κατέχουν περίπου το 50% του συνολικού τζίρου των καλλυντικών προϊόντων ευρείας διανομής. Επιπλέον, η νέα πολιτική των πωλήσεων «σελφ σέρβις» που ακολουθούν τα εξειδικευμένα σούπερ μάρκετ καλλυντικών και για τα επώνυμα καλλυντικά προϊόντα αναμένεται ότι θα δημιουργήσει νέα δεδομένα.

Σχέση με Ευρώπη

Οι αριθμοί αποκαλύπτουν ότι οι Έλληνες είναι «πίσω» στην κατανάλωση καλλυντικών, αφού η κατά κεφαλήν κατανάλωση βρίσκεται κατά πολύ χαμηλότερα από τον μέσο όρο των χωρών της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Δηλαδή, ενώ η κατά κεφαλήν κατανάλωση στη χώρα μας υπολογίζεται σε λιανικές τιμές στα 71 ευρώ (23.075 δραχμές τον χρόνο), ο μέσος όρος των χωρών της Ε.Ε. είναι 96 ευρω (31.200 δρχ.).

Οι υπόλοιπες λιανεμπορικές επιχειρήσεις καλλυντικών μέχρι σήμερα ακολουθούσαν την πολιτική του σελφ σέρβις μόνο στο κομμάτι που αφορά στα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, ενώ συνεχίζουν με εντατικούς ρυθμούς την ανάπτυξη των καταστημάτων τους.

Η εικόνα στη Ροδόπη

Αυξητικές τάσεις παρατηρούνται και στην αγορά της πόλης μας στον συγκεκριμένο τομέα. Η εικόνα που παραθέτουν δύο βασικές επιχειρήσεις δείχνουν ότι οι Κομοτηναίες, αλλά και οι Κομοτηναίοι, δίνουν χρήματα για την ομορφιά τους. Τα προϊόντα που έρχονται πρώτα στις προτιμήσεις είναι αυτά της περιποίησης δέρματος και περιποίησης μαλλιών, ακολουθούν τα προϊόντα μακιγιάζ και τα αρώματα

«Beauty shop»

Τα Beauty shop της αλυσίδας καταστημάτων «Μαρινόπουλος» δραστηριοποιούνται στην αγορά της Κομοτηνής τα τελευταία χρόνια. Η υπεύθυνη του καταστήματος κ. Κλεώ Παπατζίκου επιβεβαιώνει ότι τα τελευταία χρόνια έχει παρατηρηθεί μία αύξηση στις πωλήσεις των συγκεκριμένων προϊόντων και έχουμε φτάσει στα ευρωπαϊκά επίπεδα. «Δίνονται αρκετά λεφτά και πλέον οι πελάτες ενδιαφέρονται κυρίως για την ποιότητα». Βάσει της εμπειρίας της, η κ. Παπατζίκου τονίζει ότι οι πελάτες έχουν σε πρώτη προτίμηση τις κρέμες προσώπου και τα αρώματα, ακολουθούν τα προϊόντα μακιγιάζ και έπονται τα είδη υγιεινής. Χαρακτηριστικά η κ. Παπατζίκου τονίζει ότι «υπάρχει μία αύξηση ζήτησης κυρίως από το ανδρικό αγοραστικό κοινό, του οποίου το ποσοστό συνεχώς ανεβαίνει. Οι άνδρες προτιμούν όχι μόνο προϊόντα μπάνιου, αλλά και για κρέμες προσώπου και αρώματα και μάλιστα έρχονται μόνοι τους και ενδιαφέρονται οι ίδιοι για την περιποίησή τους και όχι όπως παλιά, που ερχόταν οι γυναίκες τους». Σύμφωνα με την υπεύθυνη του καταστήματος, ανταγωνισμός υπάρχει, αλλά μικρός για τα επίπεδα του καταστήματος, εκτός κι αν ανοίξει ένα πολυκατάστημα στα ίδια επίπεδα. Οι δε τιμές είναι μη ανταγωνιστικές, γιατί είναι τιμές Αθηνών. Κάνοντας μία αποτίμηση για το πόσο τιμάται η ομορφιά στην πόλη μας, η κ. Παπατζίκου τονίζει ότι «το μήνα χρειάζονται γύρω στα 100 Ευρώ. Με 30 ευρώ, ωστόσο, μπορούν να πάρουν κάτι καλό».

«Ζήσης»

Για πολλά χρόνια δραστηριοποιείται στην πόλη μας το κατάστημα καλλυντικών «Ζήσης» προσφέροντας προϊόντα ομορφιάς σε χιλιάδες γυναίκες. Από τις πρώτες οργανωμένες επιχειρήσεις του είδους, αν όχι η πρώτη, που δραστηριοποιήθηκαν στο συγκεκριμένο αντικείμενο στην πόλη μας. Η κ. Μαργαρίτη Ζήση επιβεβαιώνει με τη σειρά της ότι η κατανάλωση καλλυντικών πλησιάζει τα ευρωπαϊκά επίπεδα γιατί, όπως χαρακτηριστικά λέει, «το θέμα δεν είναι γεωγραφικό. Βασικά οι ανάγκες έχουν αυξηθεί. Κάθε γυναίκα είτε είναι ηλικιωμένη, ακόμη όμως και η δεκαπεντάχρονη κοπελίτσα αισθάνεται την ανάγκη να χρησιμοποιήσει ενυδατική κρέμα. Σε αυτό συντελεί και η συνεχής προβολή της ομορφιάς που βλέπουμε παντού και εν τέλει είναι και θέμα εσωτερικό». Και η κ. Ζήση παρατηρεί ότι σιγά σιγά και «οι άνδρες αρχίζουν να χρησιμοποιούν καλλυντικά, πιο δειλά βέβαια, και κυρίως οι νεαροί. Βλέπουμε τις νεαρές ηλικίες να περιποιούνται, ενώ οι πιο παραδοσιακοί, οι πενηντάρηδες, αρέσκονται σε ένα αφτερ σέιβ ή σε μία κολόνια. Έχουν βγει πλήρεις σειρές πλέον ανδρικής περιποίησης, από αφρό πλυσίματος προσώπου μέχρι κρέμα ματιών». Ως προς τις προτιμήσεις, η κ. Ζήση αναφέρει ότι οι πελάτες προτιμούν περισσότερο τα προϊόντα περιποίησης δέρματος και κυρίως κρέμα ημέρας, μετά προϊόντα μακιγιάζ και στις πρώτες προτιμήσεις είναι οι βαφές, γιατί και μία νέα και μία γυναίκα ογδόντα χρονών βάφει τα μαλλιά της. Κατά την κ. Ζήση οι Ελληνίδες είναι από τις πιο περιποιημένες γυναίκες».

Α.Π.

Ακολουθήστε το paratiritis-news.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.